Le marché touristique français : un pilier stratégique pour le Maroc en 2024
Le tourisme marocain continue de prospérer grâce à son marché français, qui représente près de 35% des recettes totales du secteur. En 2023, la France s’est affirmée comme le premier marché touristique du Maroc, avec des dépenses atteignant 33,6 milliards de dirhams. Face à cette dynamique, les prévisions pour 2024 annoncent une nouvelle hausse des arrivées françaises, notamment avec une croissance estivale estimée à 10,7%.
En 2022, le Maroc avait déjà récupéré 84% de son activité touristique d’avant crise, avec 3,7 millions de touristes français franchissant ses frontières, représentant 33,8% des arrivées totales. Cet engouement démontre clairement le rôle clé du marché français dans l’économie touristique marocaine. L’intérêt des professionnels français pour la destination Maroc s’illustre également par la tenue du forum annuel du Syndicat des entreprises du tour-operating (SETO), prévu à Rabat en avril 2024. Ce grand rassemblement devrait renforcer encore davantage l’attractivité du Royaume sur la scène touristique mondiale.
Cependant, malgré quelques défis rencontrés en début de saison hivernale, le Maroc a réussi à se hisser à la 2e place derrière les îles Canaries en termes de trafic en 2023. Les tour-opérateurs français, quant à eux, prévoient de consolider l’offre touristique marocaine pour les saisons d’automne et d’hiver, notamment à travers des campagnes médiatiques et publicitaires. La ministre du Tourisme a d’ailleurs encouragé ces acteurs à inclure davantage de destinations marocaines dans leurs catalogues, élargissant ainsi l’éventail d’options pour les voyageurs.
Les périodes de pointe pour les voyages restent juillet et août, mais une nouvelle tendance émerge avec les « Septembristes », ces touristes qui préfèrent voyager en septembre, une période plus calme. Une étude de l’ONMT révèle que le bouche-à-oreille demeure la principale source d’inspiration pour 67% des Français, suivi des recherches en ligne et des réseaux sociaux comme Instagram et YouTube. En termes de budget, 36% des voyageurs allouent entre 601€ et 1200€ pour leurs vacances, tandis que 24% prévoient un budget entre 1201€ et 2000€.
Les Français dépensent principalement pour l’hébergement (56%), la gastronomie (49%), et les visites de sites touristiques (35%). Par ailleurs, les tendances pour 2024 révèlent que 71,5% des touristes français s’intéressent davantage aux petites villes et aux villages pittoresques, ainsi qu’aux espaces naturels préservés. Le tourisme « hors des sentiers battus » séduit de plus en plus, avec une majorité des voyageurs cherchant à découvrir des lieux moins fréquentés et à adopter un rythme de voyage plus lent.
En juillet 2024, le Maroc a enregistré une hausse de 15% des arrivées de touristes français par rapport à 2023, et une augmentation impressionnante de 36% par rapport à 2019. Avec de tels chiffres, le Royaume se positionne parmi les six premières destinations des Français, atteignant même la 5ème place en août 2024.
Les touristes français perçoivent le Maroc comme une destination abordable, riche en culture, avec des plages ensoleillées et une grande diversité d’activités. La cuisine locale figure parmi les éléments les plus appréciés, tout comme les circuits variés et les excursions proposées. Le Maroc est également associé à un ensoleillement garanti (45%) et à la possibilité d’évasion du quotidien (36%).
L’année 2024 s’annonce donc prometteuse pour le tourisme marocain, avec des perspectives de croissance renforcées par la fidélité et l’intérêt croissant des touristes français, séduits par l’authenticité et la diversité des offres du Royaume.
