Tourisme : Marrakech-Safi confirme sa dynamique et prépare une saison estivale sous le signe de la croissance
La région Marrakech-Safi poursuit sa montée en puissance en tant que locomotive du tourisme national. À l’approche de la saison estivale, le Conseil Régional du Tourisme (CRT) dresse un bilan particulièrement encourageant des premiers mois de l’année 2026, marqué par une progression des principaux indicateurs, une diversification des marchés émetteurs et le lancement de plusieurs initiatives destinées à renforcer la compétitivité de la destination.
Réuni le 3 juin dernier, le bureau du CRT Marrakech-Safi a mis en avant les performances enregistrées entre janvier et mai 2026. La destination a accueilli 1,65 million de visiteurs, soit une hausse de 7 % par rapport à la même période de l’année précédente, tandis que les nuitées ont progressé de 10 %, atteignant 4,71 millions. Le taux d’occupation s’est maintenu à 70 %, alors que l’aéroport Marrakech-Menara a franchi le cap de 3,8 millions de passagers, en progression de 11 %.
Au-delà des performances statistiques, le Conseil Régional du Tourisme entend accélérer plusieurs chantiers stratégiques, notamment l’intégration du secteur informel, la régulation des plateformes collaboratives et le développement du tourisme d’affaires grâce au futur Palais des Expositions, appelé à renforcer le positionnement international de Marrakech sur le marché du MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).
La digitalisation figure également parmi les priorités du secteur. Organisé avec la Confédération Nationale du Tourisme et le partenaire international Rezdy, un atelier dédié à la transformation numérique des activités touristiques a permis aux opérateurs régionaux de découvrir des solutions facilitant la réservation et les paiements en ligne, tout en ouvrant l’accès à plus de 200 plateformes internationales de distribution. Une démarche destinée à accroître la visibilité des offres touristiques de Marrakech-Safi sur les marchés mondiaux.
Le développement des compétences professionnelles constitue un autre axe majeur. Plusieurs actions de formation ont été déployées dans la région, notamment à Safi, où des ateliers consacrés à l’hospitalité marocaine ont réuni guides, hôteliers, restaurateurs et opérateurs touristiques autour des standards de qualité, de l’hygiène et de l’amélioration de l’expérience client. Parallèlement, la deuxième édition de la cérémonie régionale de remise des certificats du programme KAFAA a récompensé les professionnels ayant validé leurs acquis dans les métiers de l’hôtellerie et de la restauration.
La stratégie régionale mise également sur la diversification de l’offre touristique. Les programmes « 1001 Expériences Bahja » à Al Haouz ainsi que le dispositif d’accompagnement des acteurs de l’hospitalité à Essaouira et Rehamna ambitionnent de valoriser les richesses culturelles, artisanales et naturelles des territoires, tout en favorisant leur commercialisation sur les marchés internationaux grâce à la digitalisation et à la labellisation des expériences proposées.
Sur le plan international, Marrakech poursuit son ouverture vers de nouveaux marchés. Le CRT et l’Office National Marocain du Tourisme ont accueilli une délégation de tour-opérateurs brésiliens afin de développer de nouveaux partenariats commerciaux, tandis que la compagnie easyJet a renforcé sa présence au Maroc avec l’ouverture de plusieurs nouvelles liaisons aériennes reliant Marrakech, Essaouira et Agadir à différentes villes européennes.
Le document met également en lumière plusieurs initiatives destinées à renforcer l’attractivité de la destination, parmi lesquelles la promotion de la gastronomie marocaine à travers « Cuisine of Morocco », l’organisation de la Journée Internationale du Bonheur et de L’Bahja, ou encore la création d’un « Village d’Hospitalité » à l’aéroport Marrakech-Menara afin d’offrir aux visiteurs une immersion immédiate dans l’art de vivre marocain dès leur arrivée.
